Étude

Études de Publicité

La publicité est un secteur d’activité qui a pu se renouveler grâce à l’émergence des nouvelles technologies et du web. Qu’il s’agisse de la pub préventive ou de la pub commerciale, l’objectif dans ce domaine est de promouvoir la notoriété et l’image de biens de consommation, de services ou d’événements culturels ou bien encourager certains comportements (respect de l’environnement, prévention routière, etc.).

Comment faire l’étude de marché d’une agence de communication ?

Vous aimez créer, partager, et valoriser les talents, et vous songez à ouvrir votre propre agence de communication. Comme pour toute création d’entreprise, il vous faut passer par la réalisation d’une étude de marché.

Pour vous aider dans cette démarche, nous passons dans cet article en revue les principales étapes pour réaliser une étude de marché agence de communication.

Les objectifs de l’étude de marché

L’étude de marché d’un projet de création d’agence de communication sert avant tout à évaluer le potentiel commercial du projet et à identifier un segment de clientèle mal desservi par les concurrents.

Deuxième objectif de l’étude de marché : identifier les besoins réels de vos futurs clients en vue de mettre sur pied un concept et une offre répondant à leurs attentes.

Troisième objectif de cette étude de marché d’agence de communication : réunir les informations nécessaires à l’évaluation du potentiel de chiffre d’affaires de votre entreprise.

Gardez à l’esprit, en vous lançant dans ce travail, qu’une entreprise sur deux ne passe pas le cap des 5 années d’existence. Réaliser une étude de marché minutieuse permet de diminuer considérablement les risques du projet en se posant les bonnes questions en amont du lancement.

Ce travail vous permettra notamment de définir quelle cible commerciale vous allez viser et quels services vous avez intérêt à proposer. Si vous en avez déjà une idée relativement précise en fonction de vos affinités et de votre expérience, votre étude de marché vous permettra indéniablement d’affiner votre offre.

Cette étude de marché vous permettra de mettre au point votre stratégie marketing : c’est elle qui vous permettra de déterminer de quelle manière vous allez acquérir et fidéliser votre clientèle. Elle vous permettra également d’établir comment prendre des parts de marché à vos concurrents, qui bénéficient déjà d’une bonne notoriété et d’une clientèle fidèle.

Etudier les tendances du marché des agences de communication

Nous vous conseillons de commencer votre étude de marché par une analyse détaillées des tendances et des forces en présence sur le marché. Vous vous attacherez ici à définir si le secteur est en croissance ou en difficulté, de quelle manière évolue le chiffre d’affaires et la marge commerciale des entreprises de communication ces dernières années.

Cette étude sectorielle sera également l’occasion d’analyser les difficultés rencontrées par vos concurrents. Les dirigeants d’agences de communication sont-ils soumis à une pression particulière de la part de leurs clients ? Rencontrent-ils des difficultés à recruter des talents qualifiés et à fidéliser leurs collaborateurs ?

Cette partie vous aidera également à mieux cerner les segments les plus porteurs et à connaître les concepts qui fonctionnent le mieux.

Vous pourrez également, en réalisant l’étude de marché de votre agence de communication, analyser les tendances émergentes et ainsi vous faire une idée de la manière dont le marché et la demande des clients va évoluer dans les années à venir.

Voici quelques éléments qui peuvent d’ores et déjà vous aiguiller dans votre analyse du marché : nous savons, à la lecture d’une étude réalisée par le cabinet EY et relayée par le Blog du modérateur, que le secteur de la communication représente un chiffre d’affaires de plus de 46 milliards d’euros, soit 2,1% du PIB français.

Au total, les métiers de la communication fournissent du travail à plus de 700 000 personnes (soit plus de 2,5% de la population active française). En somme, c’est l’un des moteurs de l’économie française.

Si l’on se penche sur les tendances, on sait que les compétences les plus prisées par les clients sont aujourd’hui la création de contenu, l’animation de communauté, le CRM et l’analyse de données.

Connaître et anticiper les changements réglementaires

En tant que futur chef d’entreprise, vous devez bien entendu être au fait des lois qui régissent votre activité. Il vous faudra également anticiper les nouvelles réglementations (européennes ou nationales) à l’étude. En l’occurrence, dans ce domaine, vous devez être au fait des règles liées à la protection des données personnelles (RGPD), les communications électroniques (ePrivacy), et aux lois qui encadrent la propriété intellectuelle et le démarchage.

Les étapes de la création catalogue

1- Etude et conseil

Nous étudions votre marché et nous vous conseillons sur le meilleur positionnement pour atteindre vos objectifs.
Nous serons force de propositions sur l’élaboration du chemin de fer, la ligne éditoriale, la méthodologie, le choix du support, des canaux de diffusion…

2 - Création graphique

Valoriser votre entreprise et augmenter vos ventes reste notre objectif. Dans cette optique, nous créons des catalogues sur mesure, originaux, esthétiques, qui véhiculent vos valeurs et votre identité.
En création catalogue complète ou en suivant votre charte, nous concevons des supports à votre image.

3 - Mise en page

Une fois la création catalogue validée, nous passons à l’insertion de contenus. Cette étape est essentielle et demande une grande rigueur. Notre équipe se charge d’intégrer le contenu en respectant la hiérarchie et les codes (équilibre, couleurs…). Une mise en page harmonieuse facilite la lecture et la compréhension.

4 - Publication

C’est le grand jour ! Votre catalogue est validé ! C’est le moment de le diffuser et de le faire connaître. Nos connaissances vous assurent un suivi de fabrication complet : conseil, impression, livraison. Pour les versions numériques, nous gérons l’interactivité et la mise en ligne.